SEO搜索引擎优化怎么做?给新手入门的SEO教学!

宇凡 2019年10月19日20:46:47 5,446 阅读
摘要 SEO是什么(搜索引擎优化) 常常听到人们谈论搜索引擎优化,也就是SEO (Search Engine Optimization) ,但SEO是什么意思呢? 根据Wikipedia定义: SEO中文为搜索引擎最佳

SEO是什么(搜索引擎优化)

常常听到人们谈论搜索引擎优化,也就是SEO (Search Engine Optimization) ,但SEO是什么意思呢?
根据Wikipedia定义: SEO中文为搜索引擎最佳化(英语:search engine optimization,缩写为SEO),是一种透过了解搜索引擎的运作规则来调整网站,以及提高目的网站在搜索引擎内排名的方式,也就是提升关键字排名。
SEO是一种网路行销的方法,SEO运用一系列的技术和策略,达到提高网页原生搜索的目的,亦即能达到搜索引擎结果页面(SERP)越前面越好。
*原生搜索英文为organic search,也就是不需付费的搜索结果(non-paid search)。
SEO

进行SEO操作前,你需要了解搜索引擎运作(Google算法)

想像每个页面都是一个车站,而搜索引擎就像一本导览地图,当你今天说出你的需求,搜索引擎就会派出站务人员机器人,俗称”网路爬虫”或”网路蜘蛛” ,找出可能符合你需求的所有站名供你检视。
那这些爬虫机器人如何判断一个页面是否符合搜索者需求呢?
当搜索引擎找到这些网页后,会将页面资料收录在庞大的搜索引擎资料库中,并利用大量的字元交叠分类。另外,网站里的所有超链接就像一条又一条的轨道连结每个车站,加强彼此的连结度,想证明一个页面的价值,就必须增加与其他不同网站的连结,成为页面中的中央车站。

网站真的需要做SEO吗?

搜索引擎是大多数用户到达你网站的管道,例如Google、Yahoo 等等,而搜索引擎最有价值的地方在于流量属于针对性的流量,客户通常是因为有需求才去搜索该关键字,如果这时你所提供的信息自动出现在搜索引擎上,提供他想知道的资讯,甚至将你的网页文章加入到他们的书签页,便能与潜在客户之间产生连结与信任感,甚至进一步转单。
因此,我们归纳三个您的网站必须操作SEO 的原因:
  • 大幅降低媒体预算
  • 受众精准
  • 曝光更持久,行销资源投入不白费
如线下生意,好地点即意味着高曝光与高流量,搜索引擎排名是网路世界的兵家必争之地,尤其行动网路的时代,大家都已经很习惯透过搜索引擎找答案,也因此搜索引擎是曝光的先机,SEO 可以更聚焦在已经对你的产品、服务或资讯内容有兴趣的客群。如果搜索引擎找不到你的网站或无法把你的网站内容放进他们的资料库,就会失去把流量带到你的网站这样不可失去的机会!
尽管社群媒体可以带来很好的口碑传播,关键字广告可能可以保证你的网站排在第一名,然而在社群媒体上发布过的资讯,或正在下的广告,除非一直重复发布或增加预算,否则这些在目标客群面前曝光效应不会一直持续下去。但操作SEO可以获得免费的自然关键字排名,不断获得量多质精的曝光。
与其他类型的行销和推广相比,把预算专注在SEO 优化上,可以大幅减少企业开支,获得非常高的投资报酬率。

SEO 怎么做?

SEO 有许多操作方式,主要分为技术导向的Technical SEO 以及使用者需求导向的Content Strategy。
技术SEO 即透过网站优化SEO,目的是帮助搜索引擎读懂你的网站结构、检索内容、还有评估你的网站权重等。
搜索引擎是聪明的,但他们仍然需要帮助。就像菜单需要分类(汤类、面类、快炒类),帮助你在点菜的时候更快找到自己需求时可以选择的选项,搜索引擎也需要被帮助!
正确的搜索引擎优化可以带来更多的网站流量与曝光,而错误的SEO操作,比如黑帽SEO或灰帽SEO,可能会导致你的网站在搜索引擎上被隐藏,或被降低搜索结果的可见性,让你失去数位营收的机会。
但SEO不只是需要把网站做成一个搜索引擎(search engine friendly)友善的网站,让网站提升使用者的体验(UX, User Experience)也是很重要的方式!因此内容行销策略(Content Strategy)也是影响页面出现在搜索引擎结果排名的重要因素,越被搜索引擎判断是能提供价值的内容,排名就越高。

SEO 可以自己操作吗?如何自学SEO?

SEO 操作其实远比我们想像中的复杂,要注意的细节也很多,不过SEO的基础观念与知识其实不难,只要懂得基本原理,你也能为你的网站带来莫大的SEO效益!当然,如果需要更全面性的替网站SEO,你需要一家专业的SEO公司为你处理技术上细节,帮助您的网站可以串联到更多有用的关键字。
不过在决定是否要请人代操之前,如果自己也能懂一些基本观念,可以帮助彼此更好达成共识。在开始学习SEO之前,先来看看Google为SEO入门新手准备的学习指南:《Google 搜索引擎最佳化初学者指南》
SEO除了内容上如同Google所说的,为你的客户提供最优质、最符合需求的内容外,技术方面可以参考以下SEO优化工具,帮助你实战SEO更面面俱到。

SEO 操作需要学哪些东西?

不讳言,SEO是一门博大精深的学问,很多时候不但没有标准答案,搜索引擎的演算法更会不断更新,要读懂意思就得花费很多时间了。但这不代表入门者就需要恐慌,你可以从下面四个基本面向,当作一个小小的SEO 课程开始了解:

1. 关键字规划与内容策略

越能提供使用者价值的网站会被排名到越前面。搜索意图(Search Intent)的分析是做整体SEO与主题规划非常重要的一部分,搭配关键字分析工具和竞争者的分析研究使用者需要的内容,以拟定关键字与内容策略。

2. 网站结构

良好的网站程式设计能帮助搜索引擎检索网站,如网域与子目录规划、语系地区规划、语意标记、禁止索引或爬虫、Sitemap提交,定期追踪网站的体验,使搜索引擎认可网站的品质和UX ,如档案管理、改善跳出率、处理404错误、行动版优化、网页体检、流量分析。

3.网页优化On-Page SEO

当你写完一篇好的文章时,要知道这篇文章不能只有读者觉得好,要连搜索引擎都觉得好,你的文章才能出现在首页,因此文章的on page seo是必要的,以下提供入门SEO优化教学。
  • 标题与文章首段放入关键字
    标题的重要性自然不用说,要注意的是每篇文章的前100字权重占的比较高,因此在文章开头可以适当加入与文章内容相关的关键字。
  • 善用Heading标签
    当写完一篇文章时,要怎么安排H1、H2、H3呢,Heading标签也要适时的塞入主关键字及相关关键字,现在并没有说多少个字才能塞一个关键字的规定,但是要记住一个原则,以阅读者的感受为主,真的不能塞就不要硬塞关键字,有时候硬塞反而会让读者非常不易读。
  • SEO-Friendly的网址(slug)
    网址也是一个重要的元素,让Google知道你的文章跟什么相关,例如我们在撰写  Google Ads 的相关文章时,网址就直接改成”google-adwords关键字广告教学” ,塞入关键字与相关关键字增加相关性。
  • 压缩图片
    让网页整体载入速度变快,毕竟人们只愿意等待载入时间在3秒内的网页,一旦超过太多,多数人是会直接关掉页面的!
  • 内容
    可善用相关主题关键字、设计足够的内容长度跟深度来使内容丰富。
其他更深入的技巧,请参考这一篇  On-Page SEO教学更深入了解。

4. 经营内外部链接(Off-Page SEO)

在站内提供与主题相关的连结、被社群分享连结以及全面性的外部媒体与连结建立,能提高搜索引擎认定网站的知名度、相关性、可信度和权重。规划好整体网站的权重,找出来关键的  cornerstone content 来做好内部链接的搭配。外部链接范例可以参考  hub and spoke的媒体投稿策略。

SEO 教学课程推荐

自学是非常重要的能力,先不谈购买SEO教学或参加SEO课程,网路上其实已经有非常多的免费学习资源可以参考,市面上也有SEO教学的书籍。但如果你才刚接触SEO的概念,可以参考这篇文章,建立比较全面的视野,再决定要动手开始学或是找专业的SEO公司来代操。
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最后更新: 2020年6月2日 21:50:05
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  • 版权声明: 宇凡 发表于 2019年10月19日20:46:47,共 3140 字。
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