百度SEO排名信号,值得关注的6个方向

宇凡 2020年9月14日01:41:48 892 阅读
摘要 百度SEO排名信号,值得关注的6个方向   对于每一个SEO人员,我们都非常清楚,当你把所有的百度SEO排名信号,组合在一起的时候,实际上它就构成了搜索引擎的算法。   但相信即使在专业的SEO从业者,也很难罗列

百度SEO排名信号,值得关注的6个方向

  对于每一个SEO人员,我们都非常清楚,当你把所有的百度SEO排名信号,组合在一起的时候,实际上它就构成了搜索引擎的算法。
  但相信即使在专业的SEO从业者,也很难罗列出所有的影响因子,比如说:前段时间,我们写了一个SEO培训的单页,由于排名上涨过快,被某些快排刷掉,这可能也是一个影响因子,但我们有的时候并不能完美控制这些,况且它是一个动态更新的过程,特别是近期的调整,每天都很频繁。
  因此,我们只能重点关注一些影响整站权重占比相对较高的因子。
  那么,百度SEO排名信号,值得关注的 6 个方向有哪些?
  根据以往搜索引擎营销的经验,蝙蝠侠IT,将通过如下内容阐述:
  1、内容创建
  内容永远是一个重要的衡量指标,它并不局限于SEO本身,确实内容的网站,犹如空中楼阁,特别是一些快速排名策略,来去都很快。
  虽然,这是一个老生常谈的话题,如下问题仍然值得思考:
  ①什么是符合搜索需求的内容?
  我们认为:原创内容不一定优质,优质的内容不一定原创,什么是最重要的,能够解决用户搜索需求,并且拥有自己独特见解,观点新颖的内容,可能是SEO的最佳内容。
  ②优质内容类型一定是通篇文字吗?
  一个好的内容类型,不一定是通篇文字,它可以是一个问题列表,多方面解决某个垂直细分问题,它也可以是一个思维导图,快速的让你了解某个行业的架构。
  ③页面内容的来源,一定要自己吗?
  一个专业的垂直性网站,初期在建立权重的时候,理论上是需要自己的内容,但到后期发展的时候,我们一定要保持一个开源心态,百家争鸣是一个不错的策略。
  2、外链建设
  对于外链建设而言,目前SEO专员反馈最多的一个问题就是:链接建设真的很难,毫无疑问,蝙蝠侠IT认为,日后会越来越难,特别是在不断强化版权的今天。
  那么,我们该怎么办呢?
  ①利用长尾词,快速累积网站权重,换友链。
  ②初期,选择一些优质的网站目录,做提交。
  ③对接新闻源平台,投稿做一些高质量的外链。
  ④试图要求行业专家转发你的内容,并附带链接。
  有人讲,这可能需要投入一定的资金成本,可以明确的告知大家,SEO并非是完全免费的,基于链接成本逐年升高的趋势,还是越早投入越节省。
  3、用户体验
  早前,我们谈论用户体验,无非就是页面的CSS样式,以及页面的加载速度,弹窗广告的控制,但是随着新媒体平台的快速发展,用户对内容类型的需求,也在发生改变,比如:短视频。
  我们也可以称之为视觉体验,那么,在做SEO的时候,我们就该思考:
  ①我们网站是否需要增加视频栏目页。
  ②每个视频栏目我们需要创建哪些知识点,页面标题我们需要覆盖那些关键词。
  ③如何制作视频页面的内容简介,比如:描述标签的撰写。
  ④我们该如何对接百度相关的视频结构化数据的展现。
  4、移动端
  从目前来看,百度移动端的优化,我们依然认为内容与页面体验是一个重要的影响因子,而链接次之,比如:
  ①基于移动端,你如果长期每天保持5- 10 篇,具有搜索指数的原创内容输出,你会很快累积权重。
  ②移动端避免页面不合理的广告弹窗是一个重要的影响因子。特别是页面首次加载速度,尽量控制在1. 5 秒之内。
  ③我们特别强调的是:移动端排名相对容易,但你需要注意移动端适配的问题,最好是响应式页面,URL统一,最好不要使用移动适配的形式。
  5、熊掌ID
  有人讲:熊掌ID从目前来理解还有什么价值,我们认为“熊掌ID”基于百度现在的搜索发展是一个过渡品,但从搜索价值的考量,不谈论百度小程序。
  它的主要作用就是实现:数据的快速提交,但这里有一个小细节,就是大部分站长都在反馈,我提交了也不收录,或者收录时间周期长,我们认为最主要的原因就是,熊掌ID提交的数据需要一定高质量。
  如果你的内容质量度不高,理论上,也不需要可以配置熊掌ID,并且在熊掌号权益“清退”的过程中,我们仍然认为还是有诸多潜在的(甚至不可修正)的问题存在。
  6、百度小程序
  对于百度小程序而言,目前基于百度搜索而言,它是一个明星产品,如果有能力的公司,我们毫无疑问的都是推荐大家积极的配置。
  毕竟:它现在赋予较高的搜索权益,理论上我们认为他应该是一个百度搜索长期发展的战略性产品,但仍然有诸多问题需要思考,比如:
  ①搜索的长期发展到底是否要去链接化。
  ②虽然百度文库开启文源计划,但基于百度大搜,小程序的介入,是否会重新思考原创内容版权的问题。
  ③搜索权益的获得,到底是基于技术的配置,还是基于内容的转化。
  总结:对于SEO而言,什么是百度SEO排名的信号,我就专注这个技术指标,没有任何问题,但是否需要思考一下技术与排名背后你的底层逻辑与真实目标期望是什么,上述内容,仅供参考!

第一次做小红书推广,怎么避免踩到坑?

  随着越来越多的KOL、明星入驻小红书,带动的巨大流量涌进,众多品牌、mcn机构也开始慢慢将营销阵地转移,小红书俨然有成为下一个微博的趋势。在过去几年帮助过国内外众多知名品牌成功打造小红书推广热点爆款事件,在跟品牌沟通小红书推广的过程中,发现了一些他们容易踩到的坑,根据之前的小红书推广经验我给大家总结三点,大家可以参考一下:
  第一,不懂小红书平台的笔记发布规则;小红书平台具有严格的笔记发布审核机制,一些敏感词和违反广告法的词平台是不允许通过的,严重者还有被屏蔽,另外广告成分太重的小红书笔记不会被系统推荐。
  第二,不懂小红书推送的最佳时间;小红书上的用户一般活跃在除工作时间以外的娱乐休闲时间。
  第三,不懂小红书平台的关键词排名规则 ;小红书对于关键词抓取,主要是笔记开头和结尾。
  很多品牌自己尝试做小红书推广时候往往会想的太过简单,所有他们会用直线思维来做小红书推广,最后就会导致所有的推广工作功亏一篑。那么知道了这些容易踩到的坑,品牌自己做小红书推广时候又要怎么做呢?
  首先在做小红书推广之前,品牌应该掌握小红书内部推荐机制掌握官方推荐机制,包括时间、数据、内容和账号等多方并行,翻倍提升推荐成功率;
  其次把控小红书笔记内容,SEO优化根据笔记内容标记标签关键字,优化同一关键字和长尾关键字布局、关键字标题写法以及选词策略(竞争度小+精准+流量大优先选择);
  然后小红书资源筛选,高质量高权重,挑选一位与品牌调性吻合度高的网红博主,他们积累粉丝的忠诚度更高,更容易产生裂变价值。中部和尾部网红要求与品牌调性符合即可。
  最后就是针对不一样的品牌需求,运用不一样的推广策略:
  1 、网红联动霸屏:网红笔记围攻,现象级刷屏
  一项研究表明,81%的消费者会因高频出现的内容而影响他们的购买决策。小枫通过大数据分析、目标人群画像以及同行竞品词数据构思话题,从一个网红到几十个网红一起的“安利”,吸引各路KOL形成独特的UGC氛围,并同步推出粉丝互动活动,借助粉丝力量产生病毒式裂变。
  2 、明星KOL爆款推荐:明星推荐+kol扩散,打造全网爆款明星产品
  用户在对KOL们的长期关注和投入中获得了一种“认同感”和“代入感”,从而产生价值与情感上的共鸣,这份认同感让用户心甘情愿买单。通过明星KOL爆款推荐策略,不仅能帮助品牌获得海量曝光、高效流量和良好口碑,还能收获实实在在的销量转化。
  3、 红人种草测评:打造“营销种草机”,3秒钟下单的秘密
  移动互联网时代,人们的兴趣越来越细分化,越来越多的人热衷于红人引导式消费,共享消费偏好与消费信任。
  人们通过红人发布的产品测评内容,在兴趣社区中相互交流,建立起一种网状的社交关系,进而触发了广泛的网红经济——它依靠用户对网红的归属感和认同感而建立。在完全由用户产出内容的小红书平台,超强的传播效应与社群本身极低的边际成本使得网红非常容易向外拓展,使得“种草”更加容易。
  过网红联动霸屏、明星KOL爆款推荐、红人种草测评这三种小红书推广策略,为品牌营造良好口碑,通过多渠道全方位曝光提升品牌知名度,树立品牌独特形象。再通过垂直论坛等渠道进行精细投放,结合社群进行传播,获得更加精准的用户和流量,实现更高的转化。
  小红书推广业务:
  小红书笔记排名:关键词优化前置位置,可包月霸屏;
  小红书笔记种草:数万种草号代发,全行业最优性价比;
  小红书热门搜索,小红书下拉推荐:见效果付款;
  小红书笔记优化:真人粉丝,点赞,收藏,评论,转载朋友圈等;

SEO推广团队如何管理更高效?

现如今无论是公司还是专业的网络公司都会组建自己的SEO推广团队,能够更有效地做好网站SEO,可是要充分发挥SEO推广团队的最大效率,我们并不可以随便的让团队成员听之任之,人云亦云,我们必须有一套规范化的管理方案,来管理SEO推广团队。
那么,SEO推广团队如何管理更高效?
一.分工明确
最先要分工明确,不但能够提升团队成员的专业技能,可以井然有序的工作,一般SEO营销团队分成:
1.SEO编辑
管理SEO编辑,我们要明白一点,并非SEO编辑具备一定的文笔就是合格的SEO编辑,SEO编辑是差别于新媒体编辑的,在其中的关键词合理布局、文章段落设计都是要合乎seo规范的,这就必须SEO编辑拥有丰富的专业知识储备。
因而,我们应当按时培训SEO编辑的SEO文章写作水平,以确保其写作水平紧跟搜索引擎的变革。
2.外链推广运营专员
针对外链推广专业而言,我们应当督促其要持续的累计外链平台资源,持续的提升外链发布方法,不要发垃圾外链等等。
3.数据分析运营专员
数据分析专业要具有数据分析的能力,根据网站数据信息能够协调SEO编辑与外链推广专业的工作,要熟练地使用统计分析软件等等。
二.量化KPI
没有目标的工作,会催生出团队成员混日子的情绪,我们必须将一定阶段的工作进行量化,例如将一个月的工作细分到每一天,每一个团队成员都应当有自己每天应当完成的任务,同时要保证质量的完成。
三.尊重个性
人的个性都是不同的,我们并不可以因为团队成员的个性与众不同而蔑视他,我们应当尊重每一个人的个性,每一个人的工作方法都所不同,我们能够根据按时的工作总结,来分享个人感觉比较有效的工作方法一起探讨,一般要是是团队成员比较好学都会自己进行参考,自然不包括懒惰成性的成员,根据一定时间的观查我们还可以精简团队成员,让团队成员具有凝聚力。
四.鼓励对策
无利不起早,它是古今通用的道理,团队成员都是有目标的,起码是针对金钱的追求,我们要运用有效的鼓励对策来激起团队成员的主动性例如:按时的绩效考核、年终奖的考核等等。
五.团队成长计划
针对有理想的团队成员,我们运用金钱方法进行鼓励并不会激起其完全的动力,我们要同时进行,也要做团队成长计划,给其一个光明的未来。
自然这并非趴在玻璃上晒太阳——只能光明而没有前途,我们要设定有效的团队成长计划,这一点销售团队做得比较好,达到一定的业绩就会有一定的金钱与岗位的提升,以确保团队成员的工作态度都是你追我赶的持续向前。
总结:一个工作高效的SEO推广团队,必定是团结一致的、有共同理想的,才能够一往无前将SEO项目做得更好。

互联网营销和互联网运营专用名词速览

  最基本的名词(14个)
  Ads:就是广告(名词)的英语复数啦。Ads = Advertisements。如果是“做广告”(动词),应该用Advertising。 copyright
  Click:点击,是指互联网用户点击某个广告的次数。
  CPC:Cost Per Click,每次点击的成本。
  CPM:Cost Per Mille,这次实际上省略了impression,全文应该是cost per mille impression。Mille是千的意思,在英语中它只跟着per一起用,即per mille,就是汉语的“每千……”的意思。所以CPM是每千次展示的成本。
  CTR:Click Through Rate,点击率。就是用click除以impression的比例。
  CVR(或CR):即Conversion Rate,转化率。
  DA:Digital Marketing Analytics的缩写。数字营销分析。
  Impression:意思是“曝光”,也被称为“展示”或“显示”,是衡量广告被显示的次数,一个广告被显示了多少次,它就计数多少。比如,你打开新浪的一个页面,这上面的所有广告就被“显示”了1次,每个广告增加1个Impression。
  copyright
  PPC:Pay Per Click的简称。一般是特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式,因为搜索引擎竞价排名只有一种收费方式,即按照点击付费。虽然也有其他广告形式也是按照点击数量来进行收费,一般不被称为PPC,而被称为CPC,即Cost Per Click。为什么?似乎是约定俗成。
  copyright
  ROI:Return On Investment的简称。一般而言on这个词是应该小写的,所以ROI似乎应该是RoI,不过大家都约定俗成了,不必较真。ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。在中国的互联网营销,这个值一般指的是,我花了多少钱推广费,直接产生了多少的销售。比如花了1万元做SEM推广,直接卖了3万元的货。ROI会被认为做到了3(即3:1)。这一点与财务计算上的ROI是不同的,后者是利润和投入的比值,但在互联网营销上,大家没有把利润作为R,而是用GMV。关于GMV是什么,本文的下篇有。:)
  copyright
  SEM:(Search Engine Marketing)(搜索引擎营销),实际上它是可以适用于以下任何一种表达的模糊术语:1.涉及使用搜索引擎的任何数字营销,或2.仅涉及搜索引擎的付费数字营销,即:PPC(付费 – 点击)。对于哪个定义是正确的,没有一个准确的标准,但后者是最常用的。
  SEO:Search Engine Optimization的简称。就是搜索引擎优化,特别指搜索引擎搜索结果自然排名的优化。所谓自然排名,就是不通过给搜索引擎付钱就能获得的排名。不花钱就能被搜索引擎排到前面当然是好事,但大家(每个网站)都这么想,所以要出头还挺难的。懂得这个领域的高手过去能挣很多钱,但今天SEO却越来越短时间内就出效果,所以想要通过SEO挣快钱越来越难。
  Social:社会化,是social marketing(社会化营销)或者social media(社会化媒体)的简称,具体指二者的哪一个要看场合。社会化媒体,在中国过去是人人网、开心网之类,现在是微信、微博、图片分享类网站应用等。
  WA:Web Analytics的缩写。就是网站分析。
  数据分析领域(16个)
  AI和BI:AI是Artificial Intelligence(人工智能)的简称;BI是Business Intelligence(商业智能)的简称。商业智能又称商业智慧或商务智能,在过去指用数据仓库技术、联机分析处理技术、数据挖掘和数据可视化技术等进行数据分析以实现商业价值的一种能力。今天的商业智能开始引入人工智能,从而进入一个新的领域。
  Benchmark:我在大学的时候这个词被翻译为“定标比超”,真是不明觉厉的感觉呀。Benchmark就是“可以作为对比的参照值”。我的很多客户会问,这个指标在行业中的平均情况是什么样呀?他们的问题可以同样表述为:这个指标在行业中的benchmark是多少?

百度谋变 去搜索化能否解困?

  “众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处。”喜欢中国古诗词的李彦宏曾透露,百度的公司名称就取自这句宋词。这也彰显了百度对检索技术的执著与追求,因此也可以说,百度生而为“搜索”。
  时至今日,这家成立近20年的全球最大中文搜索引擎正在发生着深刻的变化。今年的一季度财报,百度出现上市以来的首次亏损,更令外界关注的是百度高级副总裁向海龙的离去,以及负责信息流业务的沈抖上位。
  与其说向海龙的离职是为一季度的亏损负责,倒不如说这是百度主动求变的选择。在过去14年里,向海龙所代表的大搜索曾支撑起百度将近千亿美元的市值,但随着移动互联网全面普及后,搜索——这个曾经被视作为互联网基础设施的入口沦为普通的流量池,更优质的内容也迁移到微信等生态里,不再依附于百度之下。
  相比之下,沈抖被百度委以重任,昭示着它所负责的百度信息流被赋予更多的期望。
  事实上,在明确了“投入换增长”的策略后,李彦宏相当于默认百度正在利用“时间换取空间”,如果把眼下巨额的内容成本和营销费用当作是换取用户时长和市场份额的必要手段,那么百度则是押注信息流为未来着想,尤其是短期内自动驾驶等AI项目仍未进入大规模商业化前,百度需要通过新的盈利增长点维持公司规模。
  李彦宏坦言:百度面临严峻局面
  一份让华尔街大跌眼镜的季报,直接导致百度的市值被后来者接连赶超。5月17日一季报发布后,百度连续两日股价暴跌,累计跌幅达23.5%,市值只剩下410.68亿美元,仅为腾讯和阿里的十分之一,而且被美团(约439.67亿美元)超过,京东也以410.52亿美元市值紧随其后。李彦宏在当日的内部信中也坦言,百度当前面临着严峻的局面。
  这里的严峻局面,是指百度在移动互联网中的不利状况。目前百度的产品矩阵在互联网竞争格局中并不突出,阿里、腾讯以及一众独角兽公司牢牢占据用户的智能手机空间。根据国金证券研究创新中心的数据显示,截至今年第一季度,MAU(月活用户)前25的移动APP几乎被腾讯、阿里、头条和百度垄断,但百度只占其中3席,分别是手机百度、爱奇艺和百度地图;腾讯和阿里则分别占有12席和6席,包括微信、QQ、支付宝和淘宝等用户活跃度较高的产品。
  业绩增长乏力也是百度面临困境的一个方面。
  百度的营收结构中,广告业务一直是最重要的收入来源,2014年占总营收比例高达99%,虽然近年有所下降,但2018年仍占比80%。这种营收结构,使得百度在广告市场不确定性暴露时,几乎不存在太多周转的空间。一季度,百度在线营销收入为177亿元,同比增长只有3%,百度称这主要是因为医疗健康、网络游戏和金融服务行业相对低迷所致。
  客观来讲,广告收入低迷是整个行业的一个现状。今年一季度,腾讯的网络广告业务的收入同比增长25%,但环比减少21.5%;趣头条主动调低今年的营收预期,预计总营收在60亿元至70亿元之间,原本这一数字应为75亿元至85亿元。
  “我比较担心目前广告市场营收的减速。这不是百度一家独有的情况,反映出来是广告主在削减开支,经济降速正在影响实体经济。”美国投资公司Infusive Asset Management分析师黄炎向记者表示,地产、汽车、电器、大件消费品等领域受经济周期影响严重,“广告主砍预算比较厉害。”
  不过,从横向对比来看,黄炎认为,阿里和腾讯的营收和净利润情况相对坚挺,而百度正在竞争中败下阵来。他表示,阿里的营销收入来自成千上万的消费品商家,这部分消费还是比较稳固的,“这种时候就能看出哪些公司是真正的强势,哪些已经落后了。”
  记者梳理百度自2010年以来的财报,2013年成为其营收和利润的分水岭。
  2013年以前,百度的营收和净利润增速稳定在40%以上,只有2009年因推出“凤巢系统”有所影响。当年,百度为了弱化竞价排名的负面影响,决定在竞价排名中引入“质量度”(包括点击率、创意质量、账户表现等),价格不再是搜索结果排名的唯一指标。
  进入2013年后,百度的营收虽然仍保持增长,但净利润则出现明显的波动,主要原因是百度在新业务上的投资力度加大。在移动互联网时代下,百度的产品明显乏力,开始对外收购加大移动端业务,比如以19亿美元的天价收购91无线,以及纵横中文网、糯米网等等。
  但这些投资并未如愿帮助百度从PC端转向移动端。在O2O大热时,百度也曾涉足,李彦宏甚至豪言要向糯米掷下200亿元投入,但最终这些新业务几近被关停并转,真正获得成功的寥寥无几。
  向海龙离职,大搜索地位不保?
  在PC互联网时代,百度之所以能与腾讯、阿里并称为BAT,除了营收、利润和投资布局上相近外,百度拥有的大搜索是互联网行业最重要的入口之一,与微信、支付宝等工具一样,搜索是互联网的“水电煤”,也是百度安身立命的基础。
  通过搜索入口,百度创造了上千亿的营收,以及一个庞大的商业化生态——包括网站联盟、SEM(搜索引擎营销)、推广、代理、SEO(搜索引擎优化)等构成百度的大搜索生态,这被形容为是“百度的影子”。
  百度原高级副总裁、百度搜索公司原总经理向海龙。
  向海龙就是在这个影子中成长起来的百度关键人物。2000年,大学毕业的向海龙创立了上海企浪网络科技有限公司,5年后公司被百度收购,向海龙出任百度上海分公司总经理。2007年4月,向海龙出任百度公司销售副总裁,成为百度竞价排名业务的一把手。此后,百度以竞价排名为核心的网络营销服务营收水涨船高,带动业绩在很长一段时间里领先于腾讯和阿里。虽然历经“魏则西事件”等风波,但竞价排名业务仍然是百度最大的现金牛,向海龙和他负责的搜索业务的重要性不言而喻。
  向海龙和李明远、张亚勤组成的“三驾马车”曾是百度最重要的高管框架。在李明远离去后,向海龙负责的业务版图进一步扩大,除了承担百度搜索公司总裁外,同时管理移动服务事业群组,这相当于百度所有的流量变现业务都归于向海龙一人。
  但陆奇的到来,让向海龙的二把手位置和搜索业务的地位受到“威胁”。2017年1月,前微软全球执行副总裁陆奇出任百度集团总裁兼COO,百度各业务群组及负责人直接向陆奇汇报工作,包括向海龙。
  陆奇到任后,把百度的改革推向纵深——他提出“夯实移动基础、决战AI时代”的目标,同时将业务划分为“主航道”和“护城河”。PC搜索、贴吧等业务逐渐从百度的舞台中心滑向边缘位置。而这些恰恰是向海龙所负责的势力范围。
  然而仅仅400余天之后,搜索业务的命运轨迹再次发生改变。2018年5月18日,李彦宏宣布陆奇即将卸任的消息。陆奇离开时,他所主导的百度改革尚未完成。当时很多人都在猜测,没有了陆奇,百度是否重回搜索主导的老路?
  这种猜测不是没有道理的。当时百度的内部会上,李彦宏透露,百度搜索团队将推出一款名为“简单搜索”的APP,简单搜索不仅可以用传统的文字输入方式,也可以通过语音、图像等输入方式表达需求。
  如今向海龙也要离开百度了。一季报发布的同时,百度宣布了高级副总裁、搜索公司总裁向海龙离职的消息。没有特别的仪式,没有过多的评价,李彦宏在内部信中先宣布升任沈抖为高级副总裁,然后感谢向海龙:“我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献,并祝他未来一切顺利。”
  向海龙的辞任来得有些突然,有百度内部员工直言,向海龙“应该不是自己主动离开的”。但是,百度今年一季度首次录得亏损,乃至在与腾讯、阿里的竞争中掉队,很难说是向海龙个人的责任,还是搜索这项业务潜力耗尽的必然结果。
  如今,百度的slogan已在不知不觉中从“百度一下,你就知道”,变成了“有事搜一搜,没事看一看”。不过。搜索毕竟还贡献着公司八成的营收。“做人工智能、自动驾驶的投入非常大,那钱从哪里来?有人挖坑就得有人填坑嘛!”百度员工江萌(化名)说道。
  人工智能取得突破,盈利还需等待
  进入移动互联网时代,运营一家搜索公司越来越难,因为人们更多地通过APP浏览网页,而不使用浏览器。腾讯和阿里不失时机地把他们的业务植入了移动设备,而百度错过了这班车后则在一直在努力追赶。
  百度需要找到一种新的快速增长模式,人工智能带来更多想象空间,李彦宏也因此把百度的未来押在人工智能上。2017年1月,陆奇的到来让百度人看到了更多的希望。他上任后,举刀改革,用四个象限来划分百度业务,他把百度金融、DuerOS、智能驾驶等业务摆到了主航道的位置。尽管陆奇认为在人工智能的投入上应当有所节制,并且将工作框架设定为首先建立人工智能技术的使用场景,其次是数据迭代,然后才是建立商业模式,但他为自己主导的Apollo和DuerOS(百度研发的对话式智能系统)两项业务设定了变现的预期。
  定位为人工智能用户体验平台的DuerOS,陆奇认为,其是一个在汽车、家庭等场景下的入口,要实现变现是自然而然的事情。这与百度搜索业务变现方式类似,还可以在适当时机通过应用商店变现,或者从百度人工智能、大数据、云计算带来的市场需求间接寻求变现。
  陆奇当时在内部反复强调“公司战略一盘棋”,对核心业务要进行资源倾斜和让位。《财经》杂志报道称,百度2018年公司预算除了主航道的移动搜索、信息流和智能驾驶等之外,非主航道业务几乎没有新增投入。
  陆奇离开后,百度内部开始担忧人工智能还会是百度的核心战略吗?而李彦宏在内部沟通会上表示,“夯实移动基础,决胜AI时代”的发展战略不会改变。他认为,移动互联网之后,属于百度的时代又回来了,“今天在AI阶段,我们又拿了一手好牌,其实有非常大的概率能够打出来一个漂亮的结果。”
  到目前为止,百度的AI业务可细分为三方面,分别是语音交互、云计算和无人驾驶。一季报显示,搭载小度助手的智能设备达到2.75亿,同比增长279%;语音交互次数达到23.7亿次,同比增长817%。IDC发布的《中国公有云服务市场(2018下半年)跟踪》报告显示,百度智能云首次进入中国IaaS(基础设施即服务)+PaaS(平台即服务)云服务商前五名。
  在无人驾驶方面, 百度也抛离国内的竞争对手至少一个身位。今年1月,百度发布了全球首个智能驾驶商业化解决方案Apollo Enterprise,目前已有14家车企与百度Apollo签约。3月起百度开始在长沙市测试中国首批自动驾驶出租车;根据北京市早前公布的《自动驾驶车辆道路测2018年度工作报告》亦显示,Apollo测试里程是第二名10倍以上。
  虽然无人驾驶开源平台Apollo等AI技术已进入商业化阶段,百度AI业务要实现盈利还需要等待。在最新发布的一季度财报中,百度并未提到AI业务的收入及盈利情况。陆奇此前也曾表示,Apollo计划的目的就是为了改善百度的变现能力,为商业化创造机会。该计划预计在2020年实现商用化。
  百度信息流置于比AI更重要地位?
  向海龙离职,沈抖接任,一落一起间可以窥见互联网技术趋势的新旧迭代。有观点认为,向海龙所代表的大搜索在移动互联网时代下不再是主流,而沈抖所领导的信息流业务正冲向互联网舞台的中央。
  百度的信息流业务始于2016年年底。在李彦宏看来,这比较符合百度的基因,信息流的本质是用算法做推荐,这是百度擅长的。他一度亲自挂帅信息流团队,那段日子每天早上八点半跟核心团队开会。
  2017年陆奇到来后,百度开始以手百和好看视频为移动端入口,全面发力信息流。当时,百度成立手百和Feed事业部,隶属百度搜索公司,由沈抖挂帅,负责手机百度、Feed、好看视频、手机浏览器等项目。同一年,百度副总裁陆复斌离职后,百家号也一并移交到沈抖,他全面掌控着百度信息流的内容生态建设。
  多位受访人证实,信息流业务在百度内部有着较高的地位,“‘夯实移动基础,决胜AI时代’,我们排在AI前面,是基础”,一位百度内部人士对新京报记者说。
  被格外关照之下,信息流给予了百度不错的回报。一季报显示,截至到今年3月底,百度APP日活跃用户达1.74亿,同比增长28%;好看视频日活跃用户达2200万,同比增长768%;百度APP和短视频信息流总用户时长同比增长83%。
  信息流背后的广告市场是一个很大的盘子。研究机构易观最新发布的报告显示,中国移动互联网广告市场的规模增速从2015年的91.6%下降至2018年的29.9%,预计2020年将进一步下降至15.7%。但是,信息流广告却保持高增长态势,2018年增长速度达到68%,2020年市场规模预计将达到2211亿元。
  有多位中小广告主称,他们会尝试在百度上投放信息流广告,但主要的精力还是放在搜索竞价排名上。也有中小广告主表示,除了百度这种传统的营销渠道外,他们开始关注新的流量平台,比如抖音。
  江萌对新京报记者表示,信息流的确是百度广告体系中一个重要的投放渠道,是公司内部比较热门的业务。但是这部分营收在财报中没有单列,而是与搜索广告一起列为在线营销收入。不过,新京报记者发现,在2017年三季报中,百度曾表示,信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元。
  百度发力信息流,有一个目的就是争夺用户使用时长,此前除了爱奇艺外,百度系APP在与腾讯、今日头条的竞争中均不占上风。在“流量寒冬”下,优质的内容对于拉动流量,增加用户黏性都有着极其重要的作用。此前,百度曾因信息流内容的质量问题而被指责和诟病。
  2019年1月22日晚,一篇《搜索引擎百度已死》的文章刷屏,文章指责百度搜索的结果有一半以上会指向百度自家产品,尤其是百家号,而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容。次日,百度回应称,目前在百度搜索结果中,百家号内容全站占比小于10%。百度指出,百家号是提升百度APP内容生态体验的重要举措,可以优化用户使用百度APP搜索时遇到的相关问题。
  有知情人士告诉记者,“百度做信息流,没有自己的内容是不行的,否则用户没东西刷,自家内容多起来,在搜索的时候自然就会搜索到。”做自家内容还有一个好处是以后广告都会落在百家号,这样监管起来相对容易。
  对于信息流质量问题,百度内部人士告诉新京报记者,百度现在对于百家号的审核非常严格,在北京的鹏寰大厦办公楼中有整整一层都是负责内容审核的人。除了审核,他们还会对内容进行评级,引导创作者发布更好的内容。即便如此,百家号的质量依然被外界所诟病。
  投入换增长:百度众多业务如何取舍
  面对严峻局面,李彦宏认为百度需要烧钱带动公司重回一线阵营。他在内部信中提出,“我们‘以投入换增长’的策略,要求我们必须保持战略定力,提高精细化运营能力和创新力”。
  显然,百度期待用更大的投入,尽力追赶腾讯和阿里,而李彦宏所说的投入,既包括内容成本的投入,也包括百度在创新业务上的布局。
  财报显示,百度一季度的内容成本为62亿元(约合9.17亿美元),同比增长47%。内容成本的同比增长,主要由于爱奇艺内容成本增加,以及对百度百家号、百度信息流内容网络进行投资。一季度带宽成本为20亿元(约合3.04亿美元),比去年同期增长39%,主要由于来自信息流、视频和云服务的需求增长。
  2019年央视春节联欢晚会,百度作为独家网络互动平台参与了春晚红包互动,其间发放总额19亿元的红包,这在一定程度上影响了百度一季度的利润,但同时带动了百度APP和好看视频的下载量,以及小度音箱的销量。
  5月24日,刚晋升为百度副总裁的景鲲在接受包括新京报在内的媒体采访时表示,小度就是未来百度的搜索和信息流。
  “我们一直讲搜索无处不在,信息无处不在。用户在获取信息的时候,原来只能打开手机或者PC获取,但是其实用户想获取信息的时间点和场合是不分时间和场合的。”景鲲表示,在家里或者车里依然有搜索需求,小度是公司主营业务的延伸。
  根据早前第三方研究机构Strategy Analytics的最新市场报告显示,小度音箱出货量在今年第一季度排名首次升至中国市场第一,紧随亚马逊、谷歌跻身全球前三。按照景鲲的说法,小度音箱在一季度的销量已经超过了2018年全年的销量。
  在商业化问题上,景鲲持相对谨慎的态度,他表示需要先达到一定规模才能谈,“至少要上千万或者几千万。”他透露,未来可能会尝试会员付费的模式,随着用户对会员付费已经比较认可,小度会在这方面率先尝试。
  艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向记者表示,实际上百度的搜索入口比腾讯的社交入口更具商业化价值,其流量转化率比微信等入口更高,但由于百度在投资方面的缺失,未能建立类似小米那样的生态圈。“百度应该投资一些需要流量的独角兽企业,这一点腾讯做得比较好,在电商领域上对京东、唯品会的投资都很成功。”
  一个现实问题,百度需要通过新的盈利增长点维持公司规模。但是网络营销占比约80%的营收结构限制了百度的“转身”速度,短期内百度仍需要仰仗广告收入。而互联网广告市场里,百度的竞争对手众多,今日头条、腾讯都在全面发力信息流广告和效果广告业务。但在经济下行压力明显的情况下,广告主对广告投入已明显谨慎,百度所仰仗的广告业务短期内难以看到复苏迹象。
  百度内部执行力和团队的稳定性,也对其发展产生了影响。有百度员工感叹,以前高管的位子上来来回回那么多人,只有向海龙一直屹立不倒。更有百度员工向新京报表示,很多人是被“挤走”的。如今,百度搜索的代表人物向海龙也走了,百度管理团队未来还会大变吗?

网站seo优化的关键 分析部署关键词

  对于做网络推广的小伙伴们,关键词优化大家应该都不陌生,关键词优化是SEO的关键,也是一种常见的线上营销方式。关键词优化通过将企业产品与一些关键词相联系达到推广作用。网站关键词优化时需要注意哪些事项?关键词怎么选择?下面下面小马识途来分享一下。
  怎么选择关键词?网站关键词整合方法
  当你在做网站关键字优化的时候,根据产品特点做关键词挖掘是每个SEOer都应该做的,当你在筛选这些网站关键词之前,或许你可以先思考,如下2个问题:
  ①确定网站关键字优化的目标:以品牌词为主,还是以产品词为主。
  ②网站关键词优化的预期:你想多长时间看到排名,毕竟SEO是一个长期战略,任何排名都需要时间,当然如果你想要加快速度,那么在选择网站关键词的时候,就需要选择高指数,低竞争度的词。
  1、网站关键词筛选方法
  当你确定网站关键字优化的目标以后,你需要利用关键词分析工具,去优先筛选高指数,低竞争度类型的关键词:
  对于关键词指数,关键词热度,我们很清楚它代表一个关键词的搜索量,但对于竞争度而言,少部分站长并不是十分了解,它主要包括:
  首页主域的数量、百度收录关键词的总量、SEM关键词数量、百度产品的数量,通过综合对比这些指标,有效的衡量竞争度。
  2、网站关键词组合
  SEO网站关键词优化的一个小细节,就是关键词的组合,前文我们已经筛选出一部分关键词,那么我们需要有效的去组合这部分网站关键词。
  主要的形式为:热门关键词与长尾关键词。
  通常,我们将搜索量相当较高的词,放在标题段首,而长尾词放在标题段尾,当然它需要利用一句话的形式表现,而非简单的罗列。
  关键词优化的操作步骤
  第一步,首先要做的就是网站关键词分析。网站关键词分析除了自己要优化的关键词扩展研究之外,同时还需要根据优化的关键词来分析每一个竞争对手网站优缺点。看一看排名靠前网站都采用了哪些优化手法,比如外链都在哪些地方发布,友情链接到底有多少以及质量如何,网站内容发布的质量与规律如何。
  第二步,根据竞争对手的网站分析,再结合自己挖掘的关键词数据来布局自己网站。具体做法主要包含了网站内部链接的优化,网站内容的优化等等。进过一段时间的网站优化之后(只要操作手法正确且没有偷懒),那么网站关键词的排名可以排在50-100名左右。
  第三步,当网站关键词出现了排名之后。如果根据以前的优化技巧,这个时候可以通过增加大量的外链,比如交换更多优质的友情链接来快速提高网站排名。最近,本人发现这种优化技巧并不是非常实用了,不过还是有一定效果的。
  第四步,当网站关键词排名在首页之后,我们还需要不断的对关键词进行维护。比如网站的用户体验好坏,网站的跳出率等等,可以作为重点维护对象。当然,使得的优质内容还是需要大家坚持发布的。因为发现最近优质内容对于网站关键词排名有着非常重要的影响。
  以上主要是针对网站关键词优化的分享,在网络推广实践中,网站可能并不到太多词的排名,想获得更多关键词的排名就要借助全网的内容营销,如新闻营销、问答口碑营销、论坛博客营销、SNS营销、视频营销等等,且在这些营销推广执行过程中结合SEO优化,达到关键词搜索排名首页的效果,小马识途营销机构长期践行融合SEO理念的全网营销推广,能为企业达到更多关键词排名首页的效果。

微信谋变:发力短内容,小程序将下场直播带货

  1月9日,微信每年的重磅活动微信公开课PRO如约在广州举行。不同于去年“压轴”登场,上演四小时互联网版《吐槽大会》,腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙这次在开场即“亮相”,从隐私的出让,信息获取的被动,社会关系的扩大和复杂,信息传播的快速,信息选择的困难、信息的多样性,搜索的困难等方面分享了一年来对互联网的思考。
  身着灰色微信周边卫衣的张小龙,通过一条开场视频“亮相”。他透露“微信的短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面”,但现场其他发布中并未提及更多关于短内容的消息,不少参会者猜测短内容可能是类似“微博”的形式,出现的方式或许在“微信圈子”(微信内的兴趣社交产品)中。他还考虑微信好友数量的上限,“扩大5000好友这个限定非常容易,但是对于它带来的影响,诚惶诚恐,我们会反复思考。”
  此外,他还表达了对用户让渡隐私、信息获取被动、搜索困难的焦虑。他举例称,精准广告和用户隐私其实是有矛盾的。“作为平台,因为有大量的数据,什么该用,什么不该用,其实是我们一直思考的问题。我们在这里也倡导同行一起重视这个问题。”
  活动现场,微信小程序团队还首次晒出了上线三年以来的成绩单:2019年小程序日活跃用户超过3亿,累计创造8000多亿交易额,同比增长160%。微信开放平台副总经理杜嘉辉在演讲中称,2020年,我们将助力商家打造属于自己的商业闭环。
  三年前,微信小程序诞生之初,曾被人誉为“干掉APP”,三年后目标是否实现?对此,互联网分析师唐欣称,从目前的发展现状来看,小程序的主要应用场景,大多是原生应用程序并不擅长的场景,所以两者之间的竞争关系,恐怕没有一开始人们预想的那么直接。
  小游戏方面,截至2019年,小游戏平台已经累计为超过10亿用户提供过内容服务。2019年小游戏的商业价值实现快速增长,整个平台的商业规模较2018年增长超35%,到2022年随着数据通讯速度的提升,还将飞跃发展。
  值得一提的是,微信搜索团队“搜一搜”在本次公开课PRO上首次亮相。在此前的一个月,微信搜一搜刚刚经历了能力的全面升级,一次搜索即触达20多种信息服务。微信搜一搜相关负责人称,2020年,搜一搜将从内容、品牌和服务三个方面增强合作伙伴与用户的连接,为用户提供更优质的搜索内容及体验。巧合的是,2019年底,今日头条CEO朱文佳,刚刚公布了其在搜索业务上的布局。
微信谋变:发力短内容,小程序将下场直播带货
 
  微信之父张小龙通过一条视频短片亮相今年的微信公开课
  看点1:
  搜一搜:基于微信生态,非全网搜索
  首次公开亮相的微信搜索团队介绍了微信搜一搜2020年的目标。在内容上,搜一搜将进一步开放小程序内容接入能力,同时还将提供丰富全面的页面格式,包括图文页、问答页、精选页等,让优质内容更好地触达用户;在品牌方面,搜一搜也为品牌提供了更精准的触达用户的能力,其中“品牌官方区”就是备受B端关注的一项重要能力;在服务上,微信搜一搜团队带来了关于服务搜索能力的预告,2020年,搜一搜即将开放服务搜索的能力,让用户更便捷地获得优质服务,也让合作伙伴获得新的流量场景。
  在接受包括新京报在内的媒体采访时,微信搜一搜相关负责人介绍称,之所以做搜索,是为了在关注体系和“看一看”体系之外,满足用户更精准获取信息的需求。对于搜索的内容源,上述负责人表示,“均是微信生态内的内容,如果有外部链接被用户分享到朋友圈,那么也会被搜索到”。而微信商业化的步伐同样谨慎,“今年更关注产品体验,暂时不考虑商业化,即使是品牌官方区目前也是免费的。”
  据相关的市场份额调查数据显示,世界第一大搜索引擎是Google,紧随其后的是视频网站Youtube,电商平台亚马逊领先于微软开发的搜索引擎必应,仅仅落后传统门户巨头雅虎0.1%的市场份额;与此同时,社交平台脸书、推特、Pinterest分别排在前列。
  无论是Youtube还是身后的亚马逊、脸书、推特们,其本身都有非常优质的内容源。在这种情况下,当他们成为各自使用场景的代名词,也就承载了用户们的日常行为,自然会拥有非常活跃的内部搜索。由此可知,活跃的内容生态和场景需求,是微信、今日头条相继加码搜索的原因。
  互联网分析师唐欣分析称,跟百度、头条不同的是,微信的搜索场景很多是聊天内容和好友的搜索,其次可能是文章内容的搜索,小程序的搜索则更靠后,百度和头条则几乎全部是文章内容的搜索,这是三者不同之处。
  对于外界担心的搜索权重问题。上述微信搜一搜相关负责人介绍,账号权威、内容优质、用户行为是影响搜索结果排序的核心因素。他还表示,微信搜一搜系统有沙盒机制:新账号新内容会进入沙盒观察期,其间用户通过账号昵称、ID可以搜到该账号,但不支持模糊搜索,该账号发布的内容也无法出现在搜索结果中。其次,具备恶意SEO、色情低俗、发布虚假内容三大典型行为特征的账号,会被自动识别过滤,封禁搜索能力。
  看点2:
  小程序:日活破3亿,将上线直播组件
  微信团队现场发布了小程序上线三年的“成绩单”:2019年小程序日活跃用户超过3亿,累计创造8000多亿交易额,同比增长160%。微信开放平台副总经理杜嘉辉在演讲中称,2020年,我们将助力商家打造属于自己的商业闭环。这是微信小程序自上线以来,首度公布小程序年度交易额,并首次在年度发布中将商业闭环的打造放到首要位置。
  微信小程序还发布了一系列帮助商家打造商业闭环的能力和运营工具:2020年1月9日,小程序框架正式开放,可支持小程序在硬件运行;2020年,小程序即将上线直播组件及交易保障能力,致力于提升用户在小程序购物的信任感和体验。同时,2020年,微信小程序将持续升级开发支持,提升运营服务意识,为开发者搭建商业场景进行“保驾护航”。
  微信小程序即将上线直播组件及交易保障能力的背后,则是微信对直播带货的一种探索。记者在活动现场发现,该直播为竖屏全屏直播,使用非常简单,在活动现场经过简单连接,即可在小程序中实现直播功能。
  此前,一些MCN机构和直播公会向新京报透露,微信已经搭建了直播构架,并在内测中,设在小程序中,用途主要是直播带货。
  对于微信入局带来的影响,互联网分析师唐欣认为,“可能带来最大变数的还是微信。微信的商业化一直是比较谨慎的,但其流量太大了,如果能放开一些,是有可能改变整个行业格局的。直播并不会成为大APP的标配,只是对于具有泛娱乐属性的内容平台和社交平台,相对比较契合。直播这个市场很难被垄断,未来肯定是各家共存的状态。”
  杜嘉辉还从自然新增用户、主动拉回流、更好地商业化等三方面重点诠释如何助力商家打造商业闭环。比如在变现方面,2019年小程序开放了一系列小程序广告能力,如插屏广告、视频及贴片广告、激励式广告等。今年,微信还将持续输出新的广告能力,通过封面广告、自定义广告组件继续加码小程序变现能力。
  唐欣认为,小程序帮商家实现商业闭环主要的目的还是在于增加商家和用户的黏性。而小程序的变现跟互联网其他产品的变现不会有太大差异,无非就是广告、提供增值服务和收取交易佣金三种。
微信谋变:发力短内容,小程序将下场直播带货
 
  微信公开课活动现场的小程序直播功能展示。 新京报记者 白金蕾 摄
  看点3:
  小游戏:推新分成政策,百万月流水最高可分百万
  2017年12月28日,微信小游戏正式上线,小游戏的出现给了用户更多元的选择。随着微信小游戏向B端开放,并不断提升性能体验和运营能力,小游戏的用户规模、从业者、内容数量实现了快速增长。到2019年,微信小游戏平台已经累计为超过10亿用户提供过内容服务,小游戏以其极轻极快的形式实现了对大众用户的不断渗透。
  微信公开课讲师李卿表示,经过两年的快速发展后,未来两年小游戏商业规模可能以38%至40%的速度高速增长,有巨大想象空间;优质小游戏不仅获得了累计过亿,甚至10亿的商业回报。他预测,随着小游戏平台性能提升,会有更多经典玩法以全新的面貌出现,比如在角色、竞速、动作甚至MOBA等品类上,未来大概率会有爆款产品出现。
  小游戏与APP等渠道的互补互通关系,也释放出小游戏作为内容赛道的优势。小游戏正成为非传统游戏用户接触、养成并培养游戏深度需求的重要渠道。从微信公开课上披露的用户习惯迁移数据来看,女性成年群体及3-5线地区的小游戏用户规模相较于2018年都有较大增长,人均游戏数量也有45%的增长。
  对小游戏从业者来说,商业化是关注的重中之重,此次公开课,微信小游戏首次披露的商业价值和成长空间备受瞩目:2019年小游戏的商业价值实现快速增长,整个平台的商业规模较2018年增长超35%,到2022年随着数据通讯速度的提升,还将飞跃发展。
  小游戏团队宣布,2020年小游戏虚拟支付将进行商业升级,采用全新的分成政策,以内购月流水区间划分,小游戏、创意小游戏开发团队提供相应的广告金扶持。其中,月流水小于等于50万元部分,将向开发者配赠50%广告金,最高25万元;大于50万元部分,使用“快周转”功能,还可获赠转充款的50%广告金,最高为超过50万元部分的10%。
  假设月流水为50万元,普通小游戏开发者可获得25万元广告金加上30万元现金共计55万元的分成激励,创意小游戏的开发者则可获得25万元广告金加上35万元现金共计60万元分成激励;若月流水达100万元,普通小游戏开发者可获得25万元广告金加上60万现金加上5万元快周转广告金共计90万元分成激励,创意小游戏开发者则可获得25万元广告金加上70万元现金加上5万元快周转广告金共计100万元分成激励。
  小游戏团队表示,新政策前期处于试运营期。在试运营期内,微信团队有权变更政策下的各项规定,包括但不限于最终款项计算方式、分成比例、广告金配赠比例及政策有效期等。
  看点4:
  微信AI:争夺新交互入口?
  在此次微信公开课上亮相的还有微信AI(人工智能)团队。目前,微信AI团队相继推出了以硬件合作为核心的腾讯小微硬件开放平台、以对话开放能力为核心的微信对话开放平台以及以自然语言处理能力为核心的NLP基础技术平台。微信AI团队也是微信事业群中人员数量相对较多的团队。
  去年8月,在2019中国国际智能产业博览会上,微信车载版在长安汽车梧桐TINNOVE系统上“试跑”,微信车载版的对话部分就是由微信AI团队开发的,主要面向自然语言理解方向的技术研究。微信公开课讲师牛成透露,上述车载版的开发已经完成,目前在不断迭代中。
  微信AI团队在现场演示了新增的全场景全双工模式,用户在与音箱等智能设备的对话中,无需使用唤醒词,就能够与智能设备进行不间断的连续交流。微信AI还发布了基于全新腾讯小微的首款产品——“微信相框 X”,并于微信公开课PRO现场首发。
  目前,微信智言团队推出的语音对话服务同时面向B端和C端,以最终使用的群体是C端还是B端进行区分。针对C端用户使用的是“腾讯小微”,目前触达用户的渠道是公众号和小程序,硬件厂商可以接入“腾讯小微”智能硬件平台,并以此服务最终的C端客户,这部分对接工作主要由微信智言团队完成。目前落地的领域有智能屏、电视盒子、耳机、音箱、机器人及笔记本等,代表的合作方大部分为知名音箱、耳机品牌。
  针对B端企业和G端组织使用的是“腾讯智能对话平台”。企业和组织合作方主要由腾讯云负责对接和部署,目前落地的领域有金融、交通、医疗、酒店、餐饮、教育和政务等领域,代表合作产品有外交部12308领事直通车、春秋航空、香格里拉酒店等。
  在语音交互的赛道上,先期已有众多巨头冲入,国外的亚马逊、谷歌、苹果均是先入者,百度、阿里、小米等也推出了音箱等硬件设备,抢占语音对话入口。腾讯微信高级总监周杰在此前接受采访时,并不避讳“腾讯是否入局太晚”的问题,相反他认为,现在正是入局的好机会。
  “语音对话并不是技术本身,它成功的要素包括产品形态,用户心理预期,还有整体的生态服务能力。如果太早的话,微信的小程序、支付都还没到现在的状态,提供不了那么多服务的,我们只是在用正确的节奏做正确的事情。”周杰在上述采访中对新京报记者说。
  那么什么样的场景,才是语音对话的刚需?周杰将这些场景分为三种,一种是入口很深的场景,一种是入口很宽的场景,以及组合式服务的场景,其他的场景则是人更加擅长的。比如安装软件需要点击非常多步骤才能继续,但语音可能一次搞定;查找天气、歌曲则是入口很宽的,也非常适合语音调用。
  亚马逊上线的技能数量虽然已经达到10万量级,但用户真正使用的场景却相对较少。周杰称,目前在腾讯小微中相对使用频率较高的场景有音乐、天气、新闻和闲聊,而在微信车载版上已经上线的语音查询联系人并拨打语音通话,也被认为是使用频率较高的场景。
  沃衍资本创始合伙人成勇则评论称,直接把国外家庭对音箱的需求移植过来并不科学,国内普通家庭少有使用音箱的习惯,发烧友又觉得智能音箱音质一般。“资本更看重市场的培育,用户更看重背后的生态,并不是买个音箱这么简单。”

SEO培训扫描篇,零基础开启网站SEO的生命周期

  我们通过走访各类SEO大牛及自身几万网站做SEO的经验,内部分享下网站从0开始的SEO的生命周期。
  我们把网站分为6个周期,新站期1-15天,扶持期16-45天,降权期45-90天,上升期90-135天,平稳期135-300天,信任期300后!
  我们总结出百度每月26号以后会进行一次更新,月中11-16会进行一次更新,每周3会进行一次更新,每天上午9点左右、下午15点左右会进行一次更新。每年的6月底、12月底更新幅度会很大,月底更新的幅度大于月中更新幅度,月中更新幅度大于每周更新幅度,每周更新幅度大于每天更新幅度。
  网站文章的发布以月为单位的话,最佳更新时间是月初,以周为单位更新时间最佳是周一、周二,以日单位的话最佳更新时间是9点到11点。如果你是夜猫子,每日更新的时间是刚好过了12点,更新的文章立马进行推送!
  百度对不同网站类型收录是不一样的。最容易收录的博客站,其次是图片电影站、小说站,最难收录的是论坛、商城。站群一般使用博客博客。不同类型的网站发布文章数量也是不一样的。比如正规站来说,博客站每天1-5篇,企业站每天5-25篇,新闻站每天20-100篇,同时参考竞争对手发布文章数量。
  新站期1-15天
  1-7天,网站收录,在这七天内,网站文章需要大量更新,伪原创居多,如果做黑帽的文章一天更新1000篇以上,原则是越多越好!
  如果做白帽的,尽可能多的更新原创文章同时把原创文章都展现在首页,根据不同的网站内容发布文章,博客类型的每天5篇左右,企业类型的每天20篇左右。7-15天,网站至少收录了首页,开始加一倍更新网站文章数量,以伪原创为主,原创文章和之前一样,每天一篇即可。
  扶持期16-45天
  经过了15天,网站基本都会收录首页、栏目页、内容页。如果一开始就是做黑帽的,那么你的收录基本要过千了,好的话能过万,当然要配合推送工具。你的成败就是这16-45天之间了,疯狂挖掘长尾关键词更新文章,作死的推送,目的就是要收录暴涨。
  如果是白帽的,你的网站除了收录外,品牌词、长尾关键词都有一定的排名了,有个别会出现在首页位置。在接下的16-45天内,文章内容更新比之前要加倍,原创的内容也要增加,伪原创的也是,这个时候可以把收录的栏目采集一些文章批量发布,不收录的栏目保持原创+伪原创更新,直到栏目页收录。这个时候网站每天都会增加关键词词库,基本上在16-45天之间你的网站权重能达到1。
  降权期45-90天
  因为是新站,百度有加权扶持效应,经过45天之后,做黑帽的基本上收录能过万了,好的能近10万。那白帽了呢?
  对白帽SEO的,百度对新站有加权扶持效应加上临时权重扶持,基本上权重都能达到1,有很多的长尾词都会有很好的排名,甚至个别核心词也能排名到首页位置。
  但是过了45天之后,百度会对你的网站取消加权扶持和临时权重。所变现出来的症状是无论你怎么发外链、更新文章、换友链,网站排名都有倒退现象,收录也增加的没之前快。如果你之前有恶劣采集行为的话,收录反而会下降,权重会从1降到0。很多SEO人员,在这个时候非常的焦灼,不知道问题出在哪里,整天,愁眉不展郁郁不得志的感觉。他们往往在这个时候犯错误,因为收录不增加,他们会去批量的采集内容发布文章,因为排名倒退他们会批量的去发外链交换友链。但是辛苦的付出得不到回报,大批量的站点就死在了90天内。其实在这45-90天内,你要做的事情是增加网站文章的质量以及外链的质量、内链的合理布局。可以这么说45天之前在乎的是网站内容的数量及外链的数量,45-90天之内在乎的网站内容的质量外链的质量友链的质量内链的合理布局。在这期间质量大于一切,如果你还在乎的数量,你在网站在60天左右会关键词排名大幅下降,权重1到0,关键词词库大幅下滑。到了90天左右,更新的文章多了很多,收录的数量没多多少。
  在这重点强调下60天左右是网站非常重要的一个时期,这个时间段关乎你网站是否进入沙盒期。一般你的网站进入沙盒起,建议重新做个网站。因为,这个时间段进入沙盒期的网站想要有好的排名比重新优化一个新网站付出的时间更多!这也可以解释,为什么做SEO的老鸟,手上都有很多网站,因为他们之前作死了很多网站!O(∩_∩)O哈哈~
  那我们应该怎么度过这段时期呢?
  对于白帽SEO来说,我们要把中心放到5个地方。
  1、培养种子用户
  可以在网站上面留下QQ/微信、QQ群,引导用户主动加好友,不定期进行互动增加粘性,网站发布原创文章后可以分享给他们,并引导用户在网站上面进行评论。
  2、外链从数量方面转变成质量方面。
  在此阶段过多的无关外链只会有害处,我们应该需要的满足2个条件的外链,一个是高权重一个是行业相关的,如果不能满足这2点,至少要能满足其中一点。关于外链之前有篇文章提到过,可以参看SEO培训,百度SEO绿萝算法下的外链建设套路。
  3、网站内容从数量方面转变成高质量有深度的原创内容。
  百度喜欢秋后算账,之前甚至是直接复制和采集也会有一定数量的收录,但是目前这个阶段是降权阶段,你网站现在发布的网站还是全部采集,那么收录会增长缓慢,甚至还是减少,有时候会变成虽然是收录很多但是都没有关键词排名,这种情况是非常危险的,你的网站收录被打入了底层库。这是你网站文章内容不过关的具体表现。发布高质量的有深度的原创文章是很考验人的,但是为了网站的长期发展我们不得不去做。当文章收录后,我们可以去权重高内容相关的高的网站投稿,留言文章的转载链接,这样也是优质外链的获取方式。
  4、不要改变网站首页、栏目页标题关键词描述,特别是首页。
  这个时候就算你感觉网站的标题、描述写的很不好也不要修改,等过了这段时间再去修改。因为你一修改降权的概率非常大,而且需要一段时间的恢复。所以,网站上线前一定要做好充足的准备,不要轻易的改来改去。
  5、关注站长平台数据
  一上线将网站加入到站长平台,有熊掌号的绑定下熊掌号,没有的不绑定也没事。这段时间你主要看网站每天的抓取量索引量,如果持续性的下跌就要不断排查,调整网站方向。在这是说下,这个时候是最累的。你需要综合提高网站各个方面,比如文章内容质量、外链、友链、内链、锚文本、布局、快排,都需要持续文章的输出,不要轻易的偏重某一个方向,过分依赖某一方面降权的危险非常大。
  上升期90-135天
  如果你的网站顺利的度过了降权期,那么恭喜你进入到网站的加分时间段了也就是上升期。在这90-135天内,你的网站是双倍加分的,你在45-90天的降权期的都会得到双倍的回报。最明显的特征是,你的网站收录会暴增,明明昨天才几千几天时间就可能去到1-2万的收录,之前的页面都给放出来了,批量的长尾关键词排名在增加。
  在这段时间你可以搜集你这个行业的词库,批量的采集发布文章。再也不用苦逼的写原创文章了,基本上处于你发什么他就收录什么,设置能达到秒收的效果。网站流量也开始迅速增加,有走路带风的感觉。当然如果你一直感觉你网站首页标题写的够衰,你可以在这个时间段给改了。
  一些搞灰色养站的黑帽SEO人员一般就是在这个事情进行改站的,同时这个事情的网站也很好卖。
  平稳期135-300天
  你的网站经历了90-135天的上升期之后,百度开始“秋后算账”。根据你网站的历史数据表现,决定你网站的流量分配。只要你在上升期没有过分严重的作弊行为,大部分网站进入平稳增长。网站每周的数据趋于平稳增长。
  在这个时间段,你可以查漏补缺,挖掘竞争对手网站优点,可以尝试细微调整下网站布局,使它更加符合用户体验。在这里说明下,百度对于工具类型的网站、有互动类型的网站、有视频音频类的网站给予的支持力度是很大的,可以尝试在网站上面增加上面的模块。
  信任期300天后
  你的网站熬过了300天后,基本上也就没什么大的问题了,流量基本维持稳定。每隔一段时间你的网站流量就会小幅增长,因为百度每隔一段时间就会提高你的网站信任度,不会出现大起大落的现象了。这个时候你要考虑的中心可能就要转移。一般流量上来了就有很多人来攻击你,你需要做好网站服务器的安全,需要定期备份下你的网站,需要检查下网站死链等等。
  如果网站内容比较多,你想持续性做大做强网站的话,可以考虑开设二级域名开启分站。你的重心慢慢的开始从SEO转移到了业务合作,人脉交流,圈子社群去了。

我的SEO同行们 看看你们属于哪一种SEO

  说起来SEO这个行业在外人的眼中属于非常神秘的职业,对于站长来说,冷暖自知,这种所谓的“未来职业”到底有几种走法呢?今天我们来说道说道。
  一、SEO苦工
  这种人员应该是做SEOer中最常见的一种类型,因为他们虽然顶着SEOer的帽子,但往往是一人身兼程序,美工,优化,推广甚至是客服的工作,往往到了深夜才能睡觉,但这类人并不是永远也无法出头,因为很多做SEO这个工作就是为了做“SOHO”一族,对自己的时间有充分的把握,可以不用受tt娱乐城公司各种各样的制约,说起来这种模式的出头方法就只有找到一种批量化的模式,比如说站群自动化,当你拥有自己的一套独家手法和方案的时候就能以不变应万变:首先你手里掌握了优质站群资源,那么无论是卖链接还是做外链优化都很占便宜,这样自己接单也不累,长尾的单很快就会做上去,所以苦工阶段是每个SEO必经之路,只有把苦工当好你才能明白自己对未来是否选择正确。
  二、营销型SEOer
  这种方向的人员要求一般是有竞价类广告操作经验的,其实像百度竞价这些广告投放是和SEOer可以并存的,因为百度自从有了凤巢系统以后,即便是竞价广告也不是谁钱多谁就一定OK,也会讲究关键词的技巧,这时就需要营销型SEOer来把握,更不用说投放直通车了,淘宝的直通车抛丸机操作人员是更加高深的SEOer,只不过他们是针对淘宝这个内部引擎而不是大环境的引擎罢了,所以营销型SEO必须要有非常灵活的头脑和对市场极其敏锐的嗅觉,
我的SEO同行们 看看你们属于哪一种SEO
 
  在与别人交流的蛛丝马迹中找到“肥羊”的味道进行准确的捕猎,一般的网络贸易公司对于开车手都是待遇十分优厚的,未来前景很好。
  三、策略型SEOer
  这类方向的人员往往十分讲究操作手法,一般适用于大型公司,这些公司不追求一朝一夕和一劳永逸,他们随着不同的经营方向更希望有一个稳定的整体方案来细水长流,比如说各类分类信息站,对于这些站来说没有特别明确的关键词,那么就要求优化人员很注重长尾以及把握一些不容易被发现的潜在热门话题进行优化,根据我的观察在金融网站里,同花顺的优化就很有这方面的天赋,应该是拥有策略性SEO团队。
  四、管理型SEOer
  这已经是SEOer的最高级别了,也就是传说中的总监,说起来总监和下面的苦力到底有什么区别呢?就是总监定方向,策略出方案,营销划步骤,苦力来执行,我们可以看出来如果方向都有问题的话那么你一定是做不好的,同理在苦工开动前,其实最后的优化结果在总监的脑子里已经形成了一副很大的棋,不知道站长看过广之旅《海上钢琴师》这部电影没有,主角“1900”在弹琴的时候其实已经不再是一个人而是融合为琴键本身,所以总监需要负责的就是把这盘棋中每个子能发挥的作用都算清楚,自己只需要坐在“帅”的位置上旁观就可以了,我们的SEOer总觉得领导好像光指挥不干事,原因是对他来说他的方案你根本想都没有想过,当有一天你能看到10的时候,请想一想100到底是什么样的。 以上这四种SEOer人才其实每个阶段都是比较缺乏的,只不过很多SEOer还停留在简单的接单上面,有时候开拓一点思路,把事情做的长远一些,虽然短期会吃些亏,但是长久来看一定会有效果。

SEO营销:浅析SEO营销推广的方法与注意事项!

  SEO营销用于提升网站及关键字在自然情况下对于用户的可见几率,它的作用就如同广告的效果,看见的人越多销售机会出现的几率也会越多。从技术角度它是提升网站获取用户注意并形成访问、点击、转发及互动的有效方法,从营销角度它不仅能提升宣传推广效果、针对性获取潜客并建立沟通机会,还是可以辅助前期销售并为客户与品牌关系维护提供环境的重要条件。
  获取网络用户并转化为市场机会是网络营销中十分重要的环节,而能够通过搜索引擎获取意向客户的先提条件是,能够使用户在搜索结果中优先显示己方网站。内容的优化对于网站的引流、营销和经济价值转化有着直接而重要的关系,甚至可以说它决定了现实中相同竞争条件下的获客结果。
  一、SEO营销推广方法
  1. 关键词分析与优化
  首先罗列出网站需要向目标受众群体提供的所有关键词,然后从若干的词语中找出其所能延伸出的背景内容,比如“茶”可以立即联想到茶叶、茶具、茶道等词语,根据关联度较好的“茶叶”拓展出基于用户习惯的联想字词,不断发散出用户与茶直接关联的词语,并从所有筛选出的关联词语中找到目标关键词、相关词、长尾词。
  目标关键词是与客户之间关系有很高紧密度的主推词,会在首页标题和特定页标题上使用,优化时需要注意避免与高热或高价词争抢流量、符合行业普遍性与发展趋势、有较好的二级词关联度,还要预估每日获得的相对稳定搜索量是否可观。
  相关词是与用户常用词有关的其他词语,这种需要长时间的拓展与积累,也是为网站准备符合特定时期需求而做准备的词。
  长尾词是较长的短语类词语,会存在于网站文章页的标题、正文,甚至是摘要简介等位置便于搜索引擎爬虫识别。但因为其介于网站内容的积累所产生的流量和转化概率还要超过目标关键词,而且客户往往有自己的目的性和用词习惯,所以,其延展性和针对性、覆盖范畴广泛等特点将为网站带来可观的效益。
  2. 内容页面优化
  越扁平的结构越容易被搜索引擎收录并加入排名,比如可以将其放在二级目录,并将受到广泛关注的链接放在容易被找到的位置增强权重的积累。减少页面样板式呈现、增加推荐和评论等丰富的差异化内容以增强页面的识别度,代码中保持四到五个适当的关键词、较短的标题限制、分段层级明确清晰、图片标签填充、精简的锚文本链接、包括导航在内需多使用文字形式,以及页面中代码尽可能保持简洁保证对搜索引擎的友好度和用户打开时的加载效率。
  3. 内容优化
  需要注意标题16字以内和首段文字都要包含关键词,出现密度和关联度也要保持好,采用通俗易懂的文字撰写文章的同时避免关键词的密度过高或缺少关联度,保持文章字数在2千字左右。巧妙的内部链接词引导用户到目标页面提高阅读浏览量,包括人工收录提交方式,文章原创度和更新频率较高的网站更容易被搜索引擎收录并加入排名。
  营销型网站需要较多的流量支持,在具有传播性、差异化、急迫感的文章吸引力,并促使用户转发到社交网络之中促进人际传播效果带来的扩散价值,不仅能带来潜在客户,还能充分发挥内容优势增加网站权重。
  4. 内外链接
  伪静态的网站会拥有较好的内部搜索功能,而且在高收录的情况下对接外部搜索引擎的关键词搜索功能也会对权重积累有好处。
  内部链接有助于搜索引擎找到更多站内关键词并迅速呈现网站结构,也使用户更容易找到所需的确切信息避免出现流失现象,还能用适当的引导性词语让意向客户点击进行咨询沟通。
  外部链接则会产生积累性的网站权重提升引入自然流量,还会因外部平台精准潜在客户的导流而产生转化率的提升,当成交客户数量增加再随着传播性较强的内容在其社交圈层扩散,一方面能够产生流量促进权重增长,另一方面还能在口碑效应影响下提升经济效益。
  二、SEO营销推广注意事项
  新闻价值
  能够在大众传播中引起受众普遍关注的新闻讯息是网站提升传播力的有效途径,真实、及时、重点、近距离、显著、趣味是衡量新闻价值的六大要素,而在此基础之上能够进一步吸引受众聚焦,基于社会普遍价值观念的反常规事件、矛盾冲突、斗争反抗、生命逝去、犯罪暴力、仇恨恩怨、公益共情、两性关系等。在网络资讯时代中新闻已不再是传统媒体的专利,社会和新媒体组织机构都可以通过发布真实且具备时效的信息吸引公众的关注与传播。
  新闻采访权需要国家相关认证资质,虽然新媒体不具有记者采访权却可以将新闻发布会和权威人士谈话的摘析作为另一种“访谈”形式,判断受众接受程度首先要清楚新闻对大众心理的影响作用,如是否足够贴近受众生活中的真实需求和切身利益,以及能否满足受众的猎奇心理和感性的情感需求,这些都是大众通常普遍关注或能够吸引受众的新闻讯息方向。
  新闻还要具备传播属性,接收信息的受众在认可和理解内容阐述的观点和逻辑时,便会基于五大分享传播心理要素将信息转发至社交网络,为网站的影响力和用户流量提供更广阔的传播空间。
  目标群体利益
  除新闻信息之外,目标群体的圈层中挖掘共通的利益取向,如能够直接或间接短时间内影响到此群体生活事业、经济收益、社交趋势等方面的资讯,可能是新政策趋势的深入分析和预测,或者新科技技术的替代某些繁杂重复性工作低成本的提升企业效率的干货,目标群体常用的社交平台实施的新项目对社交趋势形成的影响,甚至是某些平日习以为常的事物出现的反常规变化对该群体的哪些切身影响等。
  群体利益所覆盖的范畴较为广泛,需要在目标受众的画像引导下结合自身投放目的进行梳理,比如按照关注度从高至低的顺序,还可以根据贴近度或利益影响程度排序,通过多层面或多视角的文章展现出各方向的观点,塑造自身观念与形象的同时将资讯更“具象化”的投放给受众,满足拥有各种观点需求的受众进行二次传播并形成共鸣提升对站点内容的关注度。
  布局长尾词
  挖掘长尾词是SEO营销中非常重要的长期工作任务,可以借助搜索引擎和诸多社交舆论聚集的平台寻找热点或目标群体关注的话题和关键词。也可以借助第三方工具,如站长工具和推广助手搜集相关长尾词并通过数据库或表格进行管理。通过整理好的长尾词进行竞争度和包含关系分析,之后便是根据分析结果制定阶段性计划或短期集中攻坚策略。
  将不同分类的长尾词进行区分并安排在不同栏目页中,这样能够避免产生复杂的管理需求,比如属于高竞争度和优势长尾在同一页面时搜索引擎会根据当前规则统一判断,而分散布局一方面便于SEO营销的管理,另一方面也有助于搜索引擎迅速识别判断。
  文章的标题、正文中的长尾词的布局也会直接影响排名效果,如负面影响的情况包括关键词的堆砌、逻辑不合理、不含长尾词的描述等。所以一篇文章在一个页面中仅使用一个长尾词,条件允许的情况下也可以一篇文章分为多个页面并使用多个长尾词,但后者的要求会较高。
  站群策略
  需要注意此种方式如果没有恰当合理的条件支持会被搜索引擎判定为作弊行为,包括大量的高质量单向链接也会被认为是在进行作弊,这种结果无疑会受到较为严格的惩罚。比如大量独立站点或微博平台的指向、各站点中存在高度重复的文章,这些站点中的内容丰富度很低而关键词重复度却很高,并且可能只有数个简单的页面。
  数据分析
  一般情况下营销型网站的后台都会支持统计数据报表功能,以天、周、月、季度、年度为周期形成报表,分析转化情况并根据搜索引擎、受众和营销目标调整相关的内容策略是在阶段性SEO营销工作中的重点所在。
  便捷内部链接
  搜索引擎一般情况下对静态网站的页面比较友好,而网站选择伪静态既便于经营管理也为爬虫收集页面内容、识别关键词、页面收录排名提供便利环境。站内的链接同样会影响到收录识别和用户搜索目标信息的便捷性,但要注意生僻字词和错别字的问题,尤其是关键词的错误使用或过于生僻造成流量和权重的不良影响。
  管理外部链接
  在外部新闻或资讯平台发布内容能够有效拓展合理的外部链接数量,但现今很多平台不允许直接添加链接或二维码进行导流,那么长尾词和出处配合高度原创便是提升引流几率和增强排名权重较好的办法,交换互推链接和在新媒体平台评论、互动留下链接痕迹同样能够起到较好导流作用。
  需要注意的是避免商业广告、偏离环境和用户利益、形成干扰或投机性质的外链,不仅会被外部平台视为垃圾链接,还可能被搜索引擎识别成散布垃圾信息扣除权重,外链的管理和发布还是需要针对多方利益为策略基础才能获得期待的效果。

来源:蔡江博客
这篇文章有用吗?
点击星号为它评分!
平均评分 / 5. 投票数:
到目前为止还没有投票!成为第一位评论此文章。
很抱歉,这篇文章对您没有用!
让我们改善这篇文章!
告诉我们我们如何改善这篇文章?
最后更新: 2020-09-14 01:41:48
  • 微信
  • 扫一扫我的微信
  • weinxin
  • 微信公众号
  • 扫一扫微信公众号
  • weinxin
所属分类:SEO教程
  • 版权声明: 宇凡 发表于 2020年9月14日01:41:48,共 28146 字。
  • 转载注明:百度SEO排名信号,值得关注的6个方向 - SEO中文网

发表评论